Когда выгорели все сегменты целевой аудитории, когда ей больше не нравятся ваши гениальные рекламные макеты, а ранее эффективные гипотезы перестали давать результат, появляется она – похожая аудитория. Кто это такая?

Похожая аудитория – сегмент всей аудитории соцсети, который ограничен по объёму, и чьи характеристики частично совпадают с вашей ЦА.

Соцсеть на основе уже проведённой рекламной кампании анализирует, кто посмотрел и откликнулся на вашу рекламу, какие у них интересы, особенности поведения, место жительства и прочее. Затем подбирает других людей, которые изначально не были включены в вашу ЦА, но имеют те же или максимально близкие параметры, что и состоявшаяся целевая аудитория, и формирует из них похожую аудиторию.

Обычно такой метод срабатывает, и находятся пользователи, которые потенциально заинтересованы в вашем продукте, и могут влиться в вашу ЦА.

Похожая аудитория не соберётся сама. Социальной сети нужно точно знать, кого искать. Лучше всего, если у вас есть база горячих клиентов, тогда похожая аудитория получится максимально приближённой к тому, что вам нужно.

Эта функция не везде есть, и не везде корректно работает. Однако в Facebook таргетологи давно ею пользуются и всегда встраивают в рекламную кампанию как гипотезу.

Некоторые предприниматели не понимают, зачем таргетолог просит базу клиентов. Вот за этим самым. Вовсе не для того, чтобы слить её конкурентам. Специалист таким заниматься не станет, ему дорога его репутация.

Конечно, похожая аудитория – это не волшебная пилюля. В некоторых тематиках она и вовсе не работает. Например, со свадебными товарами и услугами, юридическими фирмами, в компаниях, где целевая аудитория – администраторы сообществ и т.д. А вот с доставкой еды, зоотоварами, детским питанием и подобным, похожая аудитория может стать если не золотой, то серебряной жилой точно.